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2021年11月酒店品牌影响力MBI

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「本文来源:中国山东网」以下是迈点研究院独家发布的“年11月酒店品牌影响力(MBI)强榜单”。本月,麗枫酒店、洲际酒店、希尔顿酒店位列前三甲,另有维也纳酒店、假日酒店、锦江酒店、亚朵酒店、希尔顿欢朋酒店、凯悦酒店、喜来登酒店进入榜单前十。本月强榜单中,共有54个品牌指数环比呈现上升态势,40个品牌指数呈下降态势。在指数上升的品牌中,共有9个酒店品牌的品牌指数环比增长超过20%。本月有11个新晋入榜酒店品牌,为:假日度假酒店、朗廷酒店、锦江都城酒店、贝壳酒店、诺富特酒店、巨片电影酒店、华邑酒店、宜必思酒店、丽呈酒店、柏曼酒店、雅辰酒店。一、本月百强榜单二、本月榜单分析11月品牌指数整体小幅下降,国际高端品牌占比提升迈点研究院数据显示,本月酒店品牌指数整体环比下降2.99%,而百强榜单中的品牌指数环比提升1.31%。相比于上月,11月百强榜单品牌类型中,国际高端酒店、全服务中档酒店、平价酒店品牌占比均有提升;而经济型酒店、客栈民宿品牌占比有轻微下滑。从各类型品牌情况来看,国际高端酒店的百强上榜数量较上月增加两个,品牌上榜率提升7.19%,百强占比率和品牌上榜率依旧位列第一;全服务中档酒店本月新增上榜1个品牌,品牌上榜率提升5.12%。本月经济型酒店出榜2个品牌,品牌占比率环比降低12.50%。非标住宿中,平价酒店本月新上榜1个品牌,而客栈民宿出榜2个品牌,但由于品牌总数的持续添加,平价酒店与客栈民宿的品牌上榜率均有小幅下滑,分别下滑4.76%和2.57%。随着国庆黄金周出游热潮的减退,酒旅行业紧接着为双十一热卖以及即将到来的冬季冰雪主题旅游积极准备,然而从10月末开始全国多地疫情突发,各大媒体也悄然被疫情“霸屏”,这让酒旅行业逐渐回暖的形势又重回谷底。随着疫情防控常态化的发展,跨省游阶段性减少,短距离游、周边游、本地游等已经成为了疫情下客群的出行常态,整体出游需求表现出了“周边强,长线弱”的总体趋势。生活方式、度假、商务主题酒店上榜数最多,潮牌、个性化品牌上榜率突出11月共有37个主题品牌上榜,较上月增加了1个,数量环比增加2.78%。上榜酒店主题较上月新增了电影酒店,但本月设计师酒店和社交酒店并未上榜,上榜主题数量减少1个。在11月百强榜单的各类主题中,生活方式酒店、商务酒店、度假酒店品牌各有9个上榜,在所有品牌主题中上榜数量最多;个性化酒店上榜4个品牌,上榜数量与上月持平。本月,生活方式酒店、商务酒店品牌上榜数量均有提升。在上榜的8个主题中,潮牌酒店主题品牌上榜率依旧最高,达18.2%;个性化酒店主题上榜率位居第二,达12.9%。此外,商务酒店、生活方式酒店品牌上榜率分别环比提升21.62%、12.16%,达9.00%和13.2%,上榜率增速显著。当酒店市场的客群需求日益多元化,越来越多的酒店新业态正在蓬勃涌现,各类酒店主题也在争相竖立属于自己的调性和特色化体验。随着消费升级以及文旅结合趋势推动,针对不同客群的例如度假、电竞、文化、亲子、乐园等需求,提供“沉浸式”氛围体验的酒店主题正在被越来越多的人群选择。而主题酒店作为细分市场中最具个性化的产品,面对客群鲜明的主题喜好,精细的氛围感拿捏以及完备的体验场景设计等方面都需经过系统化的思考。华南、华东地区共3个品牌上榜,国际国内品牌平分秋色11月百强榜单中,国内品牌和国际全球品牌分别入榜50个品牌。在50个国内品牌中,共有3个酒店品牌属于地方性酒店品牌,其中有2个属于华南地区,另外1个属于华东地区,国内其他地区酒店品牌尚未上榜。上榜的2个华南地区品牌分别为白天鹅酒店、红树林度假酒店,另外1个华东地区品牌为君亭酒店。从各区域品牌的上榜率来看,全球品牌上榜率最高,达26.32%,环比提升6.37%;全国品牌上榜率由于品牌体量远大于全球品牌,上榜率为10.68%。本月华南地区和华东地区品牌上榜率分别为1.87%和0.46%。三、细分维度解读潜在客群


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