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视觉中国文
空间秘探，作者
许柚
近日，携程旗下高端酒店集团丽呈开业不断。截至目前，丽呈已累计签约酒店超过家，共有40家酒店开业，客房数超过间，会员数超过万。与此同时，同程艺龙投资的良程酒店管理公司也发布了多个新品牌。OTA系酒店，在经历大转折后的01年，似乎进入了一个新变局。
OTA酒店，动作频频的01
01年以来，伴随着整个酒旅行业的持续复苏，与诸多跑马圈地的酒店集团一样，OTA系酒店同样动作不断。
4月，同程艺龙投资的艺龙酒店管理公司（简称“艺龙酒管”）发布了两个系列多个品牌构成的酒店品牌矩阵，在加速艺龙酒店品牌连锁化发展进程的同时，进一步助推了同程艺龙在酒店领域的布局进度。
自此，艺龙酒管的酒店品牌矩阵中囊括了包括艺龙、艺选两个系列在内的多个酒店品牌，对应不同消费客群。此外，据介绍，作为艺龙系酒店的旗舰店及其下属系列品牌的“样板”，艺龙酒店践行了艺龙系酒店品牌“轻硬装，重软装，强服务”的经营理念。
除艺龙酒管外，同程艺龙投资的良程酒店管理公司，也在最近一次性推出了包括中端文化商旅酒店品牌海雅、中高端文化探索型酒店品牌海怡、中高端心灵进阶式度假品牌海岚在内的3个“海系列”酒店品牌，致力于为都市人商务出差、旅游、度假提供新中式美学行旅空间。
携程旗下的丽呈酒店，也在持续扩张。4月9日，丽呈集团举办“新征程，再起航——丽呈00家酒店上线暨新LOGO发布”仪式，宣布随着上海外滩璞砚酒店的正式开业，丽呈旗下开业酒店数量突破00家。
同时，丽呈也正式启动了品牌标识迭代计划。今年9月，丽呈旗下丽呈华廷、丽呈酒店、丽呈别院、丽呈睿轩、丽呈公寓5个轻加盟品牌，官宣LOGO换新升级，意味着丽呈集团酒店品牌标识迭代迈出新的一步。
相比于携程与同程艺龙在品牌布局上的动作不断，美团旗下的轻住酒店集团则更热衷于与诸多上下游企业强强合作，包括消费者体验类的梦百合集团、小帅科技，智能服务类的雷神科技、携住科技，门店新零售场景类的铺货牛牛，快装装配类的万种快装、鸿荃快装等。
回望过去几年所走的曲折道路，如今动作频频的OTA酒店们，如同打开了一个全新局面。
哑火、暗战、隐退…，OTA酒店的过去13年
在01年之前，以年为界，OTA酒店的发展史可被划分为两个阶段。
年-年：试探
早在年，携程就曾大张旗鼓地涉足过酒店行业。彼时，携程投资成立星程酒店管理(上海)有限公司，推出了星程酒店品牌。星程与后来大热的OYO酒店颇有相似之处，即瞄准单体低星级酒店，以翻牌模式进行扩张。
不过，当时正处于经济型酒店的黄金年代，携程耗费大量人力物力发展的品牌，难以与汉庭、7天、如家等品牌抗衡，实现理想的发展速度。有数据指出，截至01年5月，星程仅有多家加盟酒店。也有业内人士指出，星程的问题还包括在经济型和中端之间定位摇摆，管理跟不上等。最终，在品牌推出4年后，携程将酒店51%股权卖给华住。
不过，携程对酒店的试探并没有放弃。年，由携程集团战略投资，经去哪儿网内部孵化而成的旅悦集团成立，率先推出了针对民宿客栈市场的品牌花筑。
一年后，已被携程收购的去哪儿网推出酒店品牌Q+，面向客单价较低的低星酒店市场。
年-00年：暗战与洗牌
可以说，在年以前，OTA酒店的市场，几乎是被携程这一巨头牢牢把持。但随着年OYO的横空出现，并以惊人的扩张速度与融资规模，将二三四线城市的中小单体酒店市场推至行业面前。沸腾的，不止传统酒店集团。
从年到年，几乎国内所有的OTA平台都以不同的形式，酒店业进军。
更多的一批，是以OYO竞争者的身份出现。年，美团开启“美团优选”项目，据称这是一个类似OYO的项目，主要面向低星和中小单体酒店。一年后，美团优选摇身一变，成为美团轻住；携程投资的旅悦集团则推出了索性酒店品牌，主攻房量在50间以上的单体酒店，实现其连锁化。
年，同程艺龙通过战略投资河马酒店管理公司的形式，推出旗下的轻加盟品牌OYU（我寓），据OYU（我寓）项目负责人柴明亮介绍，“年我们就在
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