本文来源：时代周报作者：李馨婷
各大酒店集团在2月迎来促销节点。
玫瑰花束、情侣套餐、蛋糕下午茶、豪华景观房……与往年相比，各大酒店推出的主题产品并无更多新意。但作为疫情防控政策调整后的首个促销节点，今年，酒店市场的预订热度空前。
携程数据显示，2月11日—12日，国内酒店和出境酒店同比双增。尤其是2月14日，平台上情侣房的预订量反超年同期，影音房预订量则较年同期增长近7成。
去哪儿数据则显示，自2月5日以来，2月14日入住的酒店预订量逐日增长，单日增幅达三成，截至目前，2月14日酒店预订间夜量同比增长3.4倍。
对于广大酒店人来说，眼前的热闹来之不易。
此前三年，受疫情影响，我国酒店业整体低迷，规模以上酒店企业的收入和利润整体下降，部分抗风险能力不足的酒店更是面临资金流紧张甚至断裂等问题，经营者不得不出售、转让酒店资产以图生存。
乌云背后，也有风景。在此背景下，行业加速新陈代谢：直销数字化转型、连锁化程度提高与酒店产品整体消费升级，成为酒店业在后疫情时代下的变化新趋势。
酒店行业的低谷期，已经过了吗？
图源：图虫创意
过去三年，行业入冬
近年来，各大酒店企业经营压力普遍高企，这在多家上市酒店企业的财报数据中都有显著体现。
—年，锦江酒店（.SH）、首旅酒店（.SH）的业绩整体下滑。其中，锦江酒店营收从.99亿元下滑至.39亿元，归母净利润从10.92亿元下滑至1.01亿元；首旅酒店（.SH）营收从83.11亿元下降至61.53亿元，归母净利润从8.85亿元下降至0.56亿元；相比之下，尽管华住集团（.HK）的营收逆势从.12亿元增长至.85亿元，但净利润却仍处于负数。
到了年上半年，疫情带来的影响仍在继续，半年报显示，上述三家企业的净利润均为负数。
业务受到冲击，通过各种方式降低成本成为企业的当务之急。
华住集团财报显示，在年2月时，集团有超过家酒店临时关闭。为减轻疫情对经营业绩的负面影响，集团采取的措施包括与租赁酒店的业主磋商减租及延期交租，削减包括营销与非必要培训等项目在内的非必要开支，以及通过暂停招聘、精简人手及安排部份员工暂时放无薪假等。
除了上述措施以外，首旅酒店则通过拓宽融资渠道、降低融资成本以减轻经营压力。年年报显示，首旅集团对外借款利率已从年的3.92%～4.60%降至当年的2.05%～4.60%，并提前归还了年利率为4.60%的万元借款。
与上述上市酒店企业相比，更多抗压能力有限的酒店业主则只能关门歇业甚至割肉离场。
根据阿里拍卖
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