浙江又一民族品牌上市。8月18日，证监会同意君亭酒店（）IPO注册申请。今日（9月30日），君亭酒店正式登陆创业板。
截至收盘，君亭酒店首日报收28.64元/股，较12.24元/股的发行价上涨.99%。
近两年，国货风潮盛行，民族品牌企业也迎来上市发展的窗口期。此前9月6日，中国传统刀剪品牌张小泉在创业板上市。仅半个月时间，同样位于杭州的丝绸文化创意品牌万事利于9月22日登陆创业板。张小泉为我国第一批中华老字号企业，万事利也早在年即创办，两家公司均为各自领域的龙头国货品牌。
持续打造酒店业民族品牌形象
君亭酒店主要从事于中高端精选服务连锁酒店的运营及管理。自品牌创立伊始，公司就以民族文化为品牌内涵和底层逻辑，以中国文化元素为产品的呈现要素，在中国酒店业市场中打造富有东方文化特色的民族品牌形象。年，董事长吴启元带领团队创造了君亭品牌，并在杭州西湖边开立了第一家君亭酒店。年，君亭酒店正式成立。此后至年，君亭完成了产品的更新迭代，模式更加聚焦。年至今，公司进入品牌规模化发展阶段，现已构建出成熟的、多层次的中高端酒店品牌。
其中，“君亭酒店”品牌定位为东方艺术特色的中档精选服务酒店；“夜泊君亭”品牌定位为高档历史文化旅游目的地酒店；“Pagoda君亭”定位为高档艺术设计酒店。截至目前，公司已开业酒店47家、已签约待开业酒店19家，其中已开业酒店中直营酒店15家、合资酒店1家和受托管理酒店31家。
在产品塑造方面，君亭酒店在产品设计上打破了传统酒店一成不变的“工业化复制”标准设计观念，给不同品牌的产品系列注入了不同的文化元素。公司旗下“君亭酒店”、“夜泊君亭”及“寓君亭”等品牌产品在整体设计上融入了中国书画、佛禅石像、巴厘岛雕塑等主题鲜明的东方文化元素，并结合酒店所在地的历史人文背景和风俗习惯进行差异化设计，既强调了“大东方”文化氛围，又突出了地方文化特色；而“Pagoda君亭”品牌则注重“东西方美学的融合”，灵动的功能空间、年轻的色彩美学，体现了其设计上的国际品质基因与中国城市文化结合的特点。
“我们创建的君亭品牌，以特色酒店替代了标准化酒店，传承东方文化脉络，打造私密、休闲、宁静、放松的住宿环境，性价比优异。同时，高坪效比，人房比，极大地节约了人力及投资费用。我们在杭州、上海等地成功地改造了一批原亏损的三、四星级酒店，创新了酒店行业的盈利模式。”君亭酒店董事长吴启元表示。
民族品牌崛起正当时
在资本市场上，越来越多民族品牌企业敲钟上市、部分基金公司顺势推出国货ETF产品等，也均是民族品牌崛起趋势的写照。
“民族自信提升、文化崛起，我国国货品牌有望实现更高品牌溢价和市占率。我国国货品牌的崛起经历从基础生活消费，到功能性消费，再到文化性消费，现阶段国潮的趋势是品质升级、品牌化运营，通过产品、渠道、营销等多方面优化，推动品牌高端化发展。未来随着民族自信提升和中华文化对消费者心智的进一步占领，我国国货品牌将在供需两端驱动下实现更强的定价权和市占率。”国泰君安在此前研报中指出。
作为大众消费的重要组成部分，国内酒店行业也经历着向高端化、品牌化升级的发展路径。近年来，伴随国内经济持续发展，城市新消费阶层崛起。在消费升级的推动下，消费者越来越看重基础住宿功能体验之上的附加价值。对于住宿消费的需求同样不断升级。
纵观酒店行业，我国酒店市场起步相对较晚，过去消费者存在对国际品牌酒店的偏好，国内高端市场主要由海外酒店集团占据。当下，国潮趋势与消费结构升级等因素逐渐驱动着消费者偏好转变。基于此，行业在继续向中高端市场突破的过程中，具有民族品牌优势的企业将更具竞争优势。实际上，不仅是君亭酒店，锦江酒店、华住集团等行业龙头亦均在积极布局具有民族美学设计的精选酒店。
此外，新冠疫情成为本土酒店企业加速升级的催化剂。在全球疫情背景下，年我国提出，“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。进入后疫情时代，围绕区域经济展开的消费市场正迸发活力，酒店作为基础设施建设的重要内容，在从疫情中恢复的同时也将迎来新的机会。
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