据相关数据显示，年我国出境旅游1.55亿人次，目的地的旅游消费近万亿。中国旅游研究院院长戴斌指出，受限于旅游产品单一、同质化严重等问题，目前国内旅游市场的供给侧与旅游消费升级的需求未能完全匹配。随着消费升级以及市场的进一步下沉，国内旅游市场大有可为。
越来越多的中端酒店开始跻身下沉市场的赛道，如何既能让当地的消费者享受到中端酒店产品的安全感和高标准，又能实现市场份额占比的不断提升。作为东呈国际旗下的优质中端酒店品牌之一，宜尚酒店品牌，凭借着2.5版本的迭代升级，进一步沉淀下沉市场。
中端酒店的下沉之战，到底该怎么打？在对宜尚酒店2.5版本的下沉门店之一——宜尚酒店柳州窑埠古镇店的实地探访中，我们窥见了一二。
市场选址的眼光，精准化！
对于宜尚酒店而言，落地柳州是一个经过审慎考量的动作，酒店的地点和交通状况对于酒店是否可以拥有充足的客源有着决定性的作用。作为广西的三线城市之一，柳州首先是西南工业重镇，早在上世纪80年代，当地人生活中所用的工业产品95%以上都是本地制造。21世纪初，柳州跟上产业转型的步伐，成为中国五大汽车城之一。工业旅游应运而生，成为吸引外地游客赴柳旅游的重要IP。其次是交通枢纽的便捷性，柳州同样是西南重要的水陆交通枢纽，而柳州站更是被视为广西铁路交通的“咽喉”车站。这也意味着柳州的交通运输条件优越，有利于提升旅游客运的便捷程度。另外宜尚柳州窑埠古镇店的周边环境亦十分出彩。酒店周边不仅有窑埠古镇这类历史旅游景观，在千米范围内含括了柳州工业博物馆、柳州博物馆、文昌阁等人文景观，具备了良好的区位和旅游资源优势。
基于这三点，就为宜尚酒店打下了客源基础。宜尚作为中端生活方式酒店品牌，主打的就是商旅人群。这一群25-40岁，80后为主的客群，他们的生活、消费和娱乐方式已逐渐向一线城市看齐，渴望通过有设计、有服务、性价比高的优质产品获得美好舒适的消费体验，但摆在他们眼前的是优质产品匮乏的三四线消费市场，宜尚2.5的出现恰好填补了这块空白。
而在当地市场的落地生根，得益于宜尚产品模型和下沉市场消费需求的完美契合，也从侧面体现了宜尚酒店2.5的普适性。既能在区位条件更具优势的一二线核心区域立足，同时也能在环境差异化不小的下沉市场扎根发力。具备这样的产品优势，也为后期宜尚酒店下沉市场的布局和规模扩张方面奠定坚实基础。
产品理念的演绎，品质化！
选对了下沉城市之后，产品成了打动当地市场的利器。据腾讯小镇新青年研究报告指出，小镇新青年在吃穿用等各方面，释放出与一二线城市趋同的信号与需求，标准的设立与审美的需求逐步靠近一二线城市；细致来看，他们期待有更多全球化、连锁式的品牌。而这些信号与需求，恰好在宜尚酒店2.5产品中一一得到了满足。
其一是标准的确定。无需多言，作为轻尚北欧标准中档连锁酒店的品牌，宜尚酒店的产品涉及已然顺应了酒店行业标准化的发展趋势，化繁为简，充分降低商旅人士对酒店生活的适应成本。以客房中的模块化设计为例，例如自带收纳功能的电视背板，在实现电视机背景美化的同时，也能满足对书本和遥控器的收纳；以及集床头阅读灯、灯光控制面板以及智能系统控制面板于一身的功能集成式床背板；还有兼具洗手台和毛巾架的洗手台；同时满足衣柜和行李架的开放式衣柜等等。
通过对空间设计的模块化处理，宜尚酒店能够迅速统一设计标准，大大缩短设计及施工周期，同时也保证了空间多样化。同时，模块化也被视为从功能性出发的创新性设计，能够为新商旅人士带来操作更简洁更方便的住宿体验。
其二是审美需求的满足。作为宜尚酒店升级强化的2.5版本，宜尚酒店柳州窑埠古镇店的风格是从北欧文化中，萃取斯堪的纳维亚风格，将自然、实用、生活的品牌核心价值展现得淋漓尽致。在自然的品牌理念呈现上，以空间语言叙述北欧经典风光，品牌三原色——极光红、松果木、峡湾蓝，被有序应用在了宜尚酒店柳州窑埠古镇店的空间中。无论是置身于凭借着增添木质色彩、回归自然简单北欧调的大堂中，或是减少并统一桌椅选型、风格更整体的餐厅之中，还是在破壁为墙的灵动客房空间内，没有堆砌出来的视觉昂贵，而是呈现出追求本真的自然美感。品质、秩序也成为决定空间优越与否的本质。
从门店高企的口碑评分，东呈
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