东呈集团的城市便捷酒店在成立15周年之际，推出了题为“睡在城市，醒在梦中”的品牌宣传片。影片用写实和写意的两类场景衔接，为观众带来一场极具幻想的“沉浸式睡眠”体验。在这一段犹如梦境般的影片中，展现了城市便捷酒店对大众出行者的品牌关怀，即每一位出行者在路上都值得被好好照顾。在经济型酒店开启转型升级的时代之下，投身于深挖住宿产品奥义的城市便捷酒店，为行业如何走向更有格局的未来带来了一些新的思考。
梦境与现实交织，“睡好一点”的体验新诠释
中国睡眠研究会发布的《年运动与睡眠白皮书》中的调查数据显示，当下我国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人有失眠困扰的约占38%，高于世界卫生组织调查的全世界失眠困扰27%的情况。尤其是对于大众出行者而言，“想要睡好”已然成为出行“刚需”。酒店业作为住宿服务的供应商，如何才能切实满足大众出行者这一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一则周年形象片，向大众出行者诠释，品牌为其打造的一个超现实梦境，让其“睡好一点”。
在这则1分钟的形象宣传片中，城市便捷酒店以客人的入住体验为出发点，描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅：进入客房之后，卸下行囊换上一套舒适的家居服，使用酒店的自助洗衣服务清洁衣物，在美妙烟火一般的花洒下洗去一身的疲惫，然后钻进柔软丝滑的被褥中缓缓入睡。尽管描述的是大多数人外出入住酒店时的常规流程，但是城市便捷酒店用了一种更具代入感的表现形式，让寻常之事，变得有所不同。
在影片呈现手法上，城市便捷酒店脱离了用“产品表现产品”的普遍做法，创新地用“产品营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来，影片使用上下和左右分屏的形式，将打开花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面，进行了同角度的拼接。没有一句台词，没有一段对话，仅仅依靠纯音乐、强触感的超现实表达，城市便捷酒店就能让观者切身感受到何为“沉浸式睡眠”体验。
在影片逻辑上，城市便捷大胆运用常常出现在高端酒店品牌宣传中，展现产品质感的表现形式，为用户营造了一个超越现实的梦境。与酒店住宿场景拼接的场景，绿荫大道上驶过的车辆、清晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美好行旅的标志性场景画面，佐以城市便捷酒店品质化住宿的具体细节，让人自然而然地形成品牌烙印，即城市便捷酒店是美好行旅的关键一环。
在影片旋律上，城市便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体，艺术化地呈现了其所倡导的品质睡眠。背景音乐《Shapesofmydream》的歌词，在轻缓柔和的音乐中，将超现实的梦境缓缓拉开帷幕，形象地描写了从清醒到逐渐进入梦境的过程——犹如沉入深海，在海浪的包围下远离城市喧嚣，声音渐渐朦胧。在城市便捷酒店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼，真真切切地“睡好一点”。
经济型酒店“格局升级”的三条路径
归根结底，城市便捷酒店的15周年形象片，是在经济型酒店中一次“格局升级”的成功范例。基于当下经济型酒店品牌相继进行的品牌升级以及理念焕新等，可以预见的是，未来越来越多的品牌将会走上“格局升级”之路。从城市便捷酒店新格局的确立来看，经济型酒店需要从文化、体验、投资三个层面着手提升，方能掌握“格局升级”的通关密码。
01文化升级
近年来，经济型酒店对文化的
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