讲真，去年愚人节网易云音乐在公号上曝光开了家云村主题酒店的内幕时，黑马哥是当愚人节洋葱新闻看的。没想到，网易云音乐真真真真真真的开主题酒店啦！！！——昨天，网易云音乐公号第一时间发文，公布了这个消息，而且，真的不是愚人节玩笑。黑马哥在网易云音乐开屏信息流中也看到了睡音乐主题酒店开业的海报。
不同于去年流行的快闪店的形式，这家主题酒店是网易云音乐与亚朵战略合作联手打造的实体酒店，昨天在成都锦江区正式开业了。
主题酒店这两年也逐渐普及起来了，那么，打着云村这个超级IP打造的主题酒店有什么特色呢？先上张外立面的图吊下大家胃口：
△外立面就文艺范儿十足其实，网易云音乐这次越玩越大，开出主题酒店，黑马哥既觉得意外，又认为是在情理之中。
事实上，网易云音乐的线下布局早就开始了——把乐评铺满地铁和6亿瓶农夫山泉，把歌单带上飞机，去年年底还与口碑合作推出“点歌台”，通过对线下家口碑人气商户进行改造，让吃货们连通美食与音乐的场景。
如果说，“乐评专列”、“音乐专机”更展现出营销的一面，那么与亚朵、与口碑的合作，则有了实质性的线下商业布局。
△网易云音乐与口碑合作推出“点歌台”如同网易公司市场部总经理袁佛玉所提到的：“线下对互联网来讲是一个复杂的环境，我们需要有学习的过程，接下来在合适的场景，合适的合作方的前提下，我们会更深入地去结合，在对用户提供服务、会员的服务以及在商业化的层面都有非常大的空间。”
情理之中，则在于“得用户者得市场”，黑马哥一直都认为，在移动互联网时代进行布局，要先围绕用户的喜好、需求进行运营，当平台拥有了足够多且黏性足够强的铁粉之后，平台自身就成为一个连接器，可以围绕着铁粉们的需求去链接不同的领域，进行不同链条的延伸。网易云音乐无疑已经拥有了用户上的优势。
网易云音乐上线于年，凭借精准的个性化推荐、海量歌单内容、高质量乐评氛围、温暖有人情味的音乐社区，一直深受年轻用户的喜爱——黑马哥也是云村重度用户啊。目前，网易云音乐上已经有超过4亿乐评和4亿歌单，用户数也超过4亿，成为国内最大的音乐社交平台。而这两年，网易云音乐正试图将线上的优势延伸到线下，提出了“音乐生活王国”概念，希望通过音乐赋能各种生活空间场景。
如果说，在电商、零售领域，线上线下融合的趋势已经成为共识，网易云音乐则在在线音乐平台走向线下场景的布局中实现了突破。这次网易云音乐的大动作至少证明了3件事：
第一，满足精神和情感需求的平台可以成为强大的连接器，进行多领域、多链条的延伸，并且能够打通物质与精神的边界，用一种全新的生活方式理念去包裹人们的行为意识。
正如法国思想家罗兰·巴特曾经谈及的理想生活：“有点钱，不要太多；有点权力，也不要太多；但要有大量的闲暇。”而被问及这些闲暇用来做什么时，他回答：“读书，写作，和朋友们交往，喝酒，听音乐，旅行等等。”可以说，在讲求精神享受的人们心中，音乐是一个必选项。
袁佛玉也提到：“音乐确实可以在很多生活空间、生活场景里面，像是一种情绪的助推器，让人可以瞬间有一些变化。”而当这个“助推器”变身“连接器”时，可以衍化出更多的商业可能性，网易云音乐x亚朵，音乐+旅行，只是其中一种可能。
第二，虚拟消费已经成为与实体消费同等重要的消费方式，甚至有超越实体消费的趋势。换言之，消费这件事情本身已经发生了结构化的转变，已经从一些功能性的需求变成体验式的情感式的需求。
以音乐为例，随着音乐平台逐渐强大起来，给了原创音乐人强有力的支持，他们在音乐平台上发布新歌、售卖电子专辑，收获粉丝们的喜爱，也获得了尊重以及与之匹配的收入。
在这样一种大趋势下，体验式的虚拟消费与衣食住行的实体消费相结合变得顺理成章，它们打破了两者之间的界限，实体消费还是虚拟消费不再重要，重要的是体验及随之带来的精神上的满足。
第三，气质契合的IP间进行联合，才能形成强大合力。
IP间的联合并不是新鲜事，但IP间的联合并不见得都能让双方形成合力。而网易云音乐每次选择合作伙伴，并非只是从知名度和流量的角度去考虑，而是会选择和自身气质相契合的IP进行联合，这是保证网易云音乐的出击能成就精品的前提。
比如此次网易云音乐的合作伙伴亚朵，是一家倡导人文、温暖和有趣的生活方式的品牌，而本次与网易云音乐合作的亚朵轻居，是亚朵旗下以城市旅行为主题的活力社交酒店，刚好与网易云音乐的铁粉们的喜好重度契合。这种社交酒店与音乐的结合，可以催生出更加丰富、更具趣味的入住体验。
总的说来，无论是线上打造产品、生产内容、运营社群的思路，抑或是将线上产品导入线下，渗透到用户的各个生活场景，网易云音乐都始终围绕用户的需求去展开进行运营，用户的忠诚度、归属感和情感黏着性成为网易云音乐线上运营线下渗透的坚实基础。而随着这种从线上走向线下，线上线下相互融合发力的趋势越来越明显，前期积淀的用户基础有多深厚，很有可能成为平台决胜的关键因素。
最后，一波网易云音乐·亚朵轻居美图大放送，下一个小长假，有没有一起去“睡音乐”的，约起~~
从外到内，从硬装到软装，乃至小物件，处处呈现云村特色：
一是视觉上的冲击。一进门就设置了网易云音乐照片墙，并且收藏了一整面墙的经典黑胶唱片。底下是2个巨大的黑胶唱片地毯，前方是checkin的前台。
二是个性化的房间定制。每一层都设置了一种音乐主题房间，分别是古典乐房、爵士乐房、EDM房、民谣房，而每个房间都为房客准备了该主题的歌单，同时还有网易云音乐蓝牙音响，让住客感受沉浸式的音乐文化氛围。
△民谣主题房，黑马哥的style三是线上社群和UGC的内容延伸到了线下。每一层的电梯口，都写着最受云村铁粉好评的网易云音乐乐评。
四是开发了可带走的周边，让网易云音乐“浸入”粉丝们的生活之中。
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