以下是迈点研究院独家发布“年3月酒店品牌影响力强榜单”。本月，维也纳、假日、如家位列前三甲，另有汉庭、亚朵、万豪、全季、希尔顿、格林豪泰、锦江进入榜单前十。本月强榜单中，26个品牌的品牌指数环比呈现下降态势，74个品牌的品牌指数环比呈现上涨态势，其中50个品牌的品牌指数环比增长超过10%。本月有12个新晋入榜酒店品牌，包括万达瑞华、和颐、长隆、格林东方、如家酒店NEO、山水时尚、艾迪逊、美居、安缦、汉庭优佳、开元森泊度假酒店、派酒店。
一、本月百强榜单
二、本月榜单分析
3月酒店消费需求进一步释放，品牌酒店预订实现报复性增长
相比于上月百强榜单，3月百强榜单品牌类型中，国际高端酒店品牌、经济型酒店品牌、平价酒店品牌、短租公寓品牌占比下降，国内高端酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、精品酒店品牌占比呈现提升态势，全服务中档酒店品牌、客栈民宿品牌占比基本持平。但从占比总数来讲，国际高端酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、平价酒店品牌品牌百强占比和上榜率均位居前列；非标住宿中的精品酒店品牌、客栈民宿品牌相对较小，基本都在5%左右，短租公寓本月没有上榜品牌。
3月，伴随全球以及全国范围内疫苗接种全面推进，加之文旅部发布新政策，对疫情低风险地区，如剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，且即将迎来清明小长假和五一长假，居民消费活动迎来进一步提升，景点旅游、酒店餐饮航空等行业消费需求进一步释放，商务、度假出行逐渐恢复，甚至反弹。3月16日，A股三大指数集体高开，沪指开涨0.14%，深成指涨0.4%，创业板指涨0.78%。盘面上，酒店餐饮板块拉升走高，锦江酒店、华天酒店、西安饮食等拉升跟涨。
首旅如家酒店集团数据显示：3月份商旅预订数据出现报复性增长，首旅如家旗下“如家系”系列品牌包括如家酒店、如家商旅酒店、如家精选酒店，3月下旬一周内，满房或接近满房的超过0多家酒店。去哪儿数据显示：清明假期酒店预订量同比增长接近5倍。其中，成都、上海和三亚热度最高，去年国内受疫情影响严重的武汉也进入酒店预订热门城市Top10。
酒店通过主题产品拓展运营场景，潮牌、艺术等主题酒店迎合疫后恢复反弹性消费
疫情下的品牌主题化运营升级和酒店的恢复反弹性消费，推动了诸如潮牌酒店、度假酒店等的品牌指数提升，在3月百强榜单中，这两类主题品牌酒店上榜率位居前两位，分别为33.33%和18.87%。同时个性化酒店、生活方式酒店、文化酒店占比也在不断提升，本月上榜率分别为17.24%、11.63%和6.98%。
受疫情影响，多数酒店通过拓展业务场景增加酒店收入，除了发力于新常态下衍生出的关键场景，如本地市场、宅酒店、酒店外卖等，酒店一方面基于现有客群开发新的产品，以提升性价比和客户购买满意度。另一方面，也在不断拓展新市场、开发新产品线，包括水疗、健身房、游泳池、酒吧、宴会、餐饮、外卖、共享空间、儿童乐园、主题活动，以及和其他第三方合作的各种产品，如旅拍、一日游、景点门票、演出娱乐、展览等。能够充分运用其他配套产品的酒店，将有机会实现多倍的销售利润。
3月三星堆考古宣布新发现后，消费者对三星堆博物馆及周边酒店的热情暴增。飞猪数据显示，3月下旬一周内，三星堆博物馆门票预订量环比上周增长超%，成都酒店预订量周环比增长近50%。3月26日至清明假期结束，三星堆博物馆附近的多家酒店已满房。携程数据显示，约五成游客来自四川本省，另外江苏、北京、广东、重庆、上海的游客订票最多。从年龄来看，80、90后人群最具探索精神，其次是70、60后人群。
三、细分维度解读
潜在客群
联系电话：