年以来，新冠疫情呈现点多、面广、频发特点，持续干扰着旅游市场发展，旅游业在复苏的艰难过程中举步维艰。在线旅游企业纷纷加大创新与同业扶持，积极发挥骨干作用，实现平稳运行。进入年第四季度以来疫情防控政策加快调整，跨省旅游恢复、出入境旅游放开等相关政策的陆续出台，对于恢复社会面流动具有积极意义，对于以空间流动为主要特征的旅游业发展更是重要利好信号。
市场亮点频现，为旅游业发展注入新的活力
3年疫情改变了旅游消费观念与旅游市场发展格局，人们出游距离和目的地游憩半径明显收缩。
本地游和周边游成为常态。受新冠疫情多点散发、局部地区规模暴发的影响，年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。中国旅游研究院相关研究显示，近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%，而远程的省际旅游客流仅占18.76%。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。
露营市场迅速走热。从年春天开始，城市露营以一种前所未有的速度走进大众视野。天眼查数据显示，我国目前约有7万家露营相关企业，仅前三季度就新增2.3万余家；携程露营旅游订单同比增长超30倍，人均露营消费为元，同比增长超10%。随着露营经济的发展，露营营地朝着多样化、创新化方向发展，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式。
暑期旅游市场火热。去年七八月，由于持续高温，旅游者在出行时间安排上呈现出明显“避暑”特点，白天“宅”酒店、商场，晚上景区夜游、城市夜游成为用户此阶段出行的“标配”。在线旅游平台上以“避暑”为关键词的搜索量持续上涨，其中，水世界、漂流、森林等与避暑相关的关键词热度均大幅上升。跨省避暑游市场也十分火热，新疆、云南、贵州、内蒙古等地吸引了来自全国各地的避暑游客。
在线旅企稳定运行，跨界平台加大投入
尽管疫情频发带来诸多挑战，但年主要在线旅游平台均实现平稳运营，市场格局相对稳定，具体来看：年前三季度，携程集团实现营业收入.24亿元，较去年同期仅下降2.09%，其中，住宿预订服务以及旅游度假预订服务分别下滑8.32%和31.79%，交通预订服务则逆势增长12.25%；同程旅行实现营业收入50.85亿元，较去年同期下降10.66%，其中，交通票务服务下降22.45%，住宿预订服务和其他业务收入同比分别增长了3.19%和20.35%。
具备流量优势的互联网企业也积极布局在线旅游市场，进一步给在线旅游市场带来活力。如抖音加快推出各种类旅游主题，通过主题活动吸引全民参与打造网红酒店、网红景点、网红城市，同时打通短视频、直播等渠道，让线下景区、旅行社多渠道获客；从“武功山”“曹县”“芙蓉镇”“西安”等案例来看，抖音为特色旅游景点和城市提供了出圈的机会，成为各类旅游企业重要的营销阵地，年1月至9月，抖音新增旅游类内容13.9亿条，播放量超过1.1万亿次，获赞亿。
快手旅行自建项目《旅行奇遇记》已相继去过蜈支洲岛站、云南站、哈尔滨站、福建站等，每一站快手官方都会邀请不同的旅行博主，共同前往目的地。其中，《旅行奇遇记》福建站的微综艺融合了探索、悬疑等元素，以千万粉丝级旅行达人与文化探访类达人为两条不同的主线，更加立体化地呈现福建这座城市。截至目前，#福建旅行奇遇记#话题的播放量已经达到15.2亿次，#快手旅行奇遇记#总话题的播放量也达到了65.3亿次。
小红书于去年7月11日成立了璞真乡里（上海）旅游文化有限公司，加速布局文旅市场。如随着露营市场的火热，“精致露营好物”“新手小白也能放心入”“最详细露营活动玩法”在小红书纷纷上线。
旅企加速创新，努力迎接市场复苏
在线旅游企业是串联旅游经营者和旅游者的桥梁。疫情反复影响到在线旅游市场发展，在线旅游企业积极利用资源优势，夯实自身在旅游市场中的基础设施作用，不断尝试开拓新业务，加快业态调整，缓解经营压力。
同程旅行通过“旅行+电竞”“旅行+音乐”“旅行+社交”“旅行+数字藏品”等“旅行+X”的新玩法，与新一代旅行者建立更为紧密的连接；联合湖南、湖北、云南等多个目的地发放文旅消费券，并通过目的地盲盒等营销活动提升目的地品牌影响力，拉动目的地旅游消费，帮助目的地文旅消费复苏。
携程集团去年7月发布“LESS·可持续旅行计划”，上线的“可持续旅行”标签，涉及“绿色住”“绿色飞”“绿色行”和“绿色差旅”等场景。截至去年12月，已覆盖超10万个绿色出行产品。此外，携程集团于近期发布“旅游振兴A计划”，推出赋能生态伙伴的“三重战略”，为年国内旅游市场的复苏谋划布局。
飞猪启动了“你好，明天”计划，
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