IP+时代的变化和机遇，显然给传统的酒店业注入了一剂新的鸡血。
随着中产阶级的不断壮大和崛起，人们的精神文化层面的消费需求会越来越旺盛，文化（内容）消费市场越来越大，文化（内容）产品形态也将越来越丰富；酒店IP化在行业内外被讨论很久也有诸多尝试，不过产品始终需要市场和时间的检验。在梳理思路之前，我们先来了解一下IP的定义。
IP，其实是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权(全称为：intellectualpropertyright)。近年来最先于网络文学领域被人熟知，随着互联网的介入，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。
举个例子：蝙蝠侠是一个IP，根据这个IP可以创作出无数蝙蝠侠电影、蝙蝠侠游戏、蝙蝠侠玩具。
金庸武侠小说是IP，四大名著是IP，哈利波特也是IP。
IP热的原因：IP就是情感触发，就是场景，就是流量。
美国迪士尼公司就是运营IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。
迪士尼白雪公主
酒店产品本身作为场所，也有其特有的空间属性——著名挪威城市建筑学家诺伯舒兹这样定义“场所”——在某种意义上，场所是一个人记忆的一种物体化和空间化，即对一个地方的认同感和归属感。
对于酒店行业，IP可以理解为任何能以自传播的形式，低成本甚至负成本地在忠诚客群中形成口口传播，并为酒店带来价值增值的元素。加入雅高的法国前总统萨科齐，强调社交平台、社群等因素的创新型功能空间和智能化的服务流程，都可以算作酒店的IP。
PART01
技IP是无形的，但又穿越多种形态
酒店本身拥有一个传统的生态系统，而作为无形资产的IP，活化酒店生态将是一种创新的商业模式。但不同主题和性质的IP与酒店结合的模式尚不成熟。现有的MUJIHotel和亚朵系IP酒店，无论是IP自开酒店，还是酒店寻觅IP，他们最终会成为新的场景电商还是新业态酒店，或是形成一个新的商业模式，一切都有待市场的考验和洗礼。
在上海亚朵S·虎扑篮球酒店的大堂可以来场篮球赛
在上海TheDrama戏剧主题酒店总会被一些神秘感所吸引
PART02
IP的终极目的是追求价值和文化认同
IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。
W代表潮流，一旦提到脑海里就是五彩斑斓的装修和乐声四起的狂欢派对；安缦象征世外桃源，在历史古迹和迷人的风景当中放松身心。人们对于目的地的向往渐渐变成一个生动的场景，在这个过程当中寻找最接近自己价值和文化认同的IP，寻找自己满意的生活方式。
当W遇见成都
PART03
IP跨界对酒店的优势
对于中端酒店来说，IP是帮助酒店摆脱收入困境的一种途径。
“现如今的经济型快捷酒店已经无法满足中产阶级的消费需求了。“亚朵创始人耶律胤说道。
虽然，在这个几乎言必谈消费升级的时代，中档与精品酒店的崛起恰好迎合了消费者需求与消费观的最新变化。但对于现阶段的中档酒店而言，依旧存在着很多危机。
“最近几年行业稳定一些，我形容叫温水煮青蛙，青蛙只有两种结果，一种叫死有全尸，一种叫挣脱出来死无全尸。”耶律胤认为，尽管中档酒店、精品酒店与精品民宿是住宿市场中最受资本欢迎的品类，但同样要面对经济型酒店曾经遭遇的困境。
即便在今天，传统的酒管公司主流的盈利来源仍旧是加盟费，亚朵这样的中档酒店也不例外。
一般来说，加盟量与加盟费的多寡决定着酒店管理公司盈利状况的好坏，但在当下酒店行业的市场环境下，行业竞争激烈、冲量导致近距离开店情况日益严重等等问题，正在令酒店集团收益下滑甚至亏损。
若酒店管理者还在客房收入这样的存量收入上花费过多的心思，酒店的想象空间有限。就目前而言，如何围绕酒店寻找增量收益，拓展非客房收入，才是酒店管理者的当务之急。
此外，IP有助于酒店精准定位服务人群，为其打造更为深度的入住体验。可想而知，去亚朵的网易云音乐酒店、知乎酒店、网易严选酒店入住的客人，必然是与这些热门IP的用户有着极大的重合度，通过合作共享用户画像，将更有利于酒店对客人进行精准而深度的服务。
同时，IP品牌能拓展更多商业边界。IP品牌具有无限延展的特性，通过与酒店的合作，将各个产品渗透至酒店的各个空间，彻底打破线上线下的传统束缚。
万达酒店与京东携手打造的全新IP酒店
PART04
酒店需要品牌？还是IP？
有了前面几个层次的铺垫，我们回归最开始的问题。品牌和IP一个最大的差别在于：品牌过于依附于一个／种类型的具体产品。停留在品牌，消费者首先
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