原桔子水晶团队又来搞事了！
近日，上海臻庭酒店管理有限公司旗下宁波臻庭酒店盛大开幕，市场上又一个新品牌的出现。而我们通过调查了解到，臻庭酒店就是原桔子水晶酒店团队的又一次创业尝试。我们还记得在年，在吴海的牵头下，无疆酒店这个平台成立，一次性发布了五个品牌，但在年疫情的爆发，背后资方撤资，无疆无疾而终。我们本以为世间再无桔子水晶团队的踪迹，但随着臻庭酒店的发布，行业内或许又出现一股酒店新势力。
桔子水晶酒店创始人：吴海
吴海的创业梦想
吴海算是酒店行业内比较具有个人情怀的创始人，我们都知道在曾经风靡一时的网红设计酒店－桔子水晶是在当年吴海亲自设计创立的，当时还是经济型酒店发展期间，桔子系列酒店靠颠覆性的理念和定位，曾经一度被认为行业内最具发展潜力的设计型酒店集团，曾经有人说，桔子水晶如果吴海做到今天，一定会是媲美W酒店这类轻奢、网红、打卡为一体的国民品牌新形象。但是，资本市场永远不会以人的意志为转移。吴海亲手打造孵化的桔子酒店集团，在年被华住季琦以36.5亿人民币收入囊中，吴海坦言，桔子是倾尽了自己几乎全部的生命和全部的青春。
实际上桔子水晶酒店是吴海的二次创业，在创立桔子之前吴海还创立了在线旅游“财富之旅”，在创立桔子之前卖给了艺龙，这也许才有了创立桔子的底气。卖掉桔子之后，吴海曾经告诉大众，这是最后一次创业，不会再创业了。但是他食言了，这次进入的是所有人都不看好的KTV行业，创立了魅KTV。
我们发现魅KTV的公司主体成立日期是年4月26日，而将桔子卖身华住的正式公告日为年2月27日，两个时间只相差两个月。我们认为大概率为进军KTV行业绝不是卖掉桔子酒店之后的想法，如此大的转折应该谋划已久，所以事情的本质背后还需更加客观地看待问题。魅KTV成立后，迅速在酒店投资人中间收获了一波好感，目前已经成长为国内知名的KTV连锁，关于魅的故事，我们会在下期着重阐述。
疫情下无疆折戟，未来何去何从
吴海在ktv的事业上做得风生水起，行业人也一致认为他不会再进入酒店行业。但在年，在梁建章等人的推动下，无疆酒店管理公司成立，旗下有五个品牌，“心”系列品牌，专门做非标翻牌的，还有标准化产品“吴先生的酒店”“吴先生和他朋友的酒店”两个标准品牌，这两个名字有意思吧。我大胆的推测，吴海之所以搭这个台，很有可能是给兄弟们再找个创业机会，在存量酒店时代来临下，整合一下市场，再走一次资本化，这个背后有没有吴海的影子不再重要，重要的是确实又将原桔子水晶团队都召集齐全了。
但是，谁都无法料到，疫情风暴来袭，酒店业一夜进入冰点。资本是非常现实的，梁建章等人发现疫情下无利可图后，迅速撤资，就这样，成立仅仅一年之后，无疆酒店宣布解散。而跟随吴海的一众兄弟们一部分进入了魅KTV的阵营，还有一部分要么自己做起了投资人，要么归于他途。
我们以为事情应该已经结束了，酒店行业再无桔子水晶团队的背影。但在这样一个曾经辉煌的团队我想就是打不死的小强，不断地在尝试突破新的产物，突破自我，寻找新的生机。在年无疆解散后，当时发展的一部分“心”系列非标酒店进入携程阵营（丽呈），还有一部分不知归去。而留下的直营店－西安“吴先生和他朋友的酒店”一度在寻找合适的买家，后来也没有结果。这家酒店笔者曾经下榻过几次，产品与性价比还是非常高的。
臻庭酒店面世，他们迎来新的事业
根据天眼查发现，上海臻庭酒店管理有限公司成立于年8月，而无疆酒店管理（江西）有限公司于年9月并入上海臻庭，成为臻庭酒店公司旗下全资子公司。上海臻庭对外的宣传上也加入了旗下拥有“臻庭”酒店和“吴先生和吴先生朋友的酒店”等品牌字样，可以说，上海臻庭继承了原无疆团队的一些基因和剩余的有形与无形财产。
据上海臻庭酒店创始人陈雷介绍，臻庭酒店定位小而美的中高端酒店，自然清新的设计师风格。在谈及未来规划上，陈雷告诉我们，臻庭刚刚起步，未来会稳健发展，并且抛弃国内酒店行业一贯的特许加盟模式，走全权委托管理，宁缺毋滥，发挥运营和选址优势，争取让直营店和加盟店都能赚到钱。在问及上海臻庭酒店吴海先生是否有参与时，陈雷坦言，吴海目前将全部精力会放在魅ktv上，并没有实质参与臻庭品牌的建设，但吴海永远是我们的大哥和精神领袖，在迷茫的时候会去请教他本人。
截至发稿时，臻庭目前筹建的门店已经达到十几家的规模。据了解，目前臻庭酒店的创始人和高层团队都是原桔子的核心成员，也是曾经无疆酒店的核心成员。
写在最后：梦想与现实的碰撞
在中国的酒店行业内，有两个品牌一直是让人唏嘘不已，暗暗爱惜。一个是曾经的桔子水晶，还有一个是亚朵酒店。两个品牌在千篇一律的酒店世界掀起一阵新潮风尚，在艰难的酒店行业掀起一股浪花。桔子品牌做得更早，有人说，如果桔子没有卖身华住，如今或许成为酒店行业新的标杆走向独立上市。
但命运的未知性让人无法预判未来，在遭受疫情寒冬下，亚朵酒店上市受阻，目前还未找到更好的出处。桔子水晶卖身华住后，能依靠大树好乘凉。但实际上华住管理下的桔子水晶再无风韵，或许早已没有曾经桔子水晶酒店的风味，成为酒店帝国版图下的一个楔子，更多是流水机器下的产物，毕竟华住看重的是品牌矩阵和挣钱，情怀只能成为私底下的言谈趣事。
酒店行业进入到年，疫情还在深刻影响着这个行业，酒店业的艰难可想而知，在臻庭面市之后，我们似乎应该忘记桔子水晶酒店，因为世间再无桔子水晶，酒店行业再无吴海。
联系电话：