杭州年11月12日/美通社/--一年一度的双十一正式落下了帷幕，这场诞生了13年已久的电商大促，颇有成为与社会生活长期伴生的新民俗之势。于酒店业而言，这是其参与的第8个双十一。与往年有所不同的是，今年的酒店双十一，不再仅仅在几大传统电商平台热火朝天，战火已然蔓延，以品牌自有渠道/平台/社交平台为主的“第二竞技场”大幕悄然掀起。如今，酒店行业的双十一战报已出，主战场之外，“第二竞技场”的大赢家，花落谁家？
双十一，酒店集团激战的“第二竞技场”
在火热的双十一之下，电商市场的发展正进入一个新的阶段据麦肯锡调研发现，中国电商市场的整体流量红利快速增长期已结束，整体市场流量的活跃度趋缓，正越来越依赖于对存量消费者的“价值深挖”与此同时，消费者线上购物行为因疫情发生根本性变化，更注重理性消费加上电商市场的流量进一步分化，老牌电商平台的流量获取能力在减弱，品牌力图打造私域运营闭环。
基于此，在鏖战双十一的20余天中，各大酒店品牌一方面持续深耕主战场，推介优质产品、入驻头部主播的直播间以及打通官方旗舰店与平台的会员福利等另一方面奋力开拓“第二竞技场”，在品牌自有渠道进行直播推介、在社交平台等渠道做内容推广以及举办购物抽奖等活动。
以开元酒店集团为例，在“第二竞技场”的数据十分亮眼截至11月11日24点，开元酒店全渠道订单量超19万份，交易额超1.32亿元其中开元酒店集团
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